Olay宣布广告片不再修图!向PS说再见会成为美妆营销趋势吗-中妆网-美妆化妆品行业资讯

  据报道,宝洁旗下品牌Olay,近日在纽约的一次活动中宣布,将不再修饰广告中的图像,并计划在2020年年底之前,停止修饰Olay在所有广告中的形象,包括平面、数字、电视和户外广告。

  Olay宣布的这个「Zero Skin Retouching」计划,由今年年底开始,所有品牌的广告照片,以及跟Influencer合作的照片,将不会使用任何修图。品牌亦设计出一个名为「Olay Skin Promise」的Logo,以后只要有这个Logo的品牌照片,就是不经修图的承诺。

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  Olay 在官方声明中表示,根据一项由Mintel 所做的统计显示,在美国大约4 成女性都认为美妆品牌的广告都有着不切实际的视觉效果,让人分不清楚产品的真实效果。

  近年来,有关修饰广告的争论愈演愈烈,这很大程度上是因为,如今越来越多品牌开始推出“停止修饰广告或者图像”的项目。

  2018年,美国最大的药品零售企业CVS发布信息称,将禁止自有美妆品牌在营销和推广性展示中使用修过的图片,并且要求在旗下药店销售的其他美妆品牌到2020年时承诺禁止使用修过的图片,否则其广告图片打上“图片经过数字修图”警示标签。

  长久以来,修图已成为美妆营销手段上一种约定俗成的习惯,通过把模特儿的样子修葺得完美无瑕来突显产品的优点。事实上,在美妆营销中,泛滥的修图已越来越风狂,是到了该做出反思的时候了。

  记得在2012年,欧莱雅皱肤产品“活力紧致修复10”护肤霜(Revitalift Repair 10)的广告就因过度使用了电脑后期修饰,夸大了产品的去皱效果,被禁止在杂志上刊登。英国广告标准管理机构(ASA)裁定称该广告有误导消费者的嫌疑,尽管欧莱雅当时表示,化妆品公司有权以最好方式呈现商品。但作为消费来说,美妆产品和广告的展现不应以不实的图片剥削消费者。

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  CVS董事长福克斯(Helena Foulkes)表示,不真实的身体图像的传播是导致健康问题的重要推手,尤其对于女性有着不良影响。从女性的角度来看,活在品牌营造的虚假的构造世界中,误以为广告中完美的模特儿都是真实的,然后强逼自己要像她们一样,有着不合比例的纤瘦身材,或是无暇的皮肤。这或许让女性失去的不止是审美,还有自信。

  显然,过度的修图这不仅是关于消费者对品牌信任度的问题,更为重要的是,引导一个怎样的价值观:有多元化的审美,并正视真实的不完美,还是在修图软件的帮助下变成千篇一律的“网红脸”。

  “女性必须明白,重要的不是她们拥有的外表,而是她们是谁,她们能做什么”,Badger & Winters联合创始人兼首席内容官(CCO)Madonna Badger补充表示,“当我们把广告修饰的非常完美,但产品并不能让消费者和广告一样完美时,那就意味着我们传递给他们的消息除了使他们感到厌恶外,并无其他作用。”当「真实美学」越来越被注重,美妆品牌的「不修图」也会被越来越多的消费者所接受,Olay希望此举能够鼓励其他品牌也这样做。像品牌Dove、CVS Pharmacy等都是以不修图作为对顾客的承诺,SK-II也曾经推出不修图的广告系列,以女明星最真实的素颜照片作为产品的实证。

  将一切还原至最原始真实的模式,展现“现实生活中的美”,或许这将是美妆品牌的最佳宣传方式。


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