滋源/倩碧遭山寨,大品牌热销的“必然”-中国化妆品网(中妆网) ultra ever dry

  所谓“人红是非多,树大易招风”,一些品牌的新品、热销款往往会遭到别的品牌的抄袭与模仿。而且山寨产品往往能够做到以假乱真,容易被误认为原品牌的产品。
  
  一直以来,不论新老品牌,只要知名度提升,就难逃被抄袭的命运。一个品牌起来的同时,就会有无数个“李鬼”冒出来,不仅影响了品牌建设,也扰乱了市场秩序。
  
  2014年,滋源凭借区别于传统洗护产品,以“无硅油头皮护理”的产品定位,在洗护发领域一炮而红,引领行业刮起无硅油健康洗护的风潮,率先成为行业内无硅油头皮护理引领者。而“名人”是非多,仅仅半年滋源就遭到了5起外观设计侵权。有一款叫做“滋媛”的洗护品牌仿冒得更为直接,不仅品牌名称相似,连外观都一模一样。

  老品牌的产品同样一直被抄袭。倩碧特效润肤露,俗称倩碧黄油,45年都没有改变配方,超长的生命周期,在日化行业中XX是数一数二的经典。而它同样没有逃脱被抄袭的命运,除去小作坊、小品牌的山寨,就连国内日化行业的大品牌——隆力奇都模仿了它的外观。

  通过山寨,短时间内可以迅速借力打开品牌知名度,压缩品牌培育时间,降低开发成本,"混淆视听"间接提高购买量。但是长此以往,会严重影响一个品牌的创新能力和自主开发能力,一个没有自主创作、设计能的品牌,就一定会淹没在偌大的市场上。

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